卡通動(dòng)畫形象的營(yíng)銷力

動(dòng)畫公司講解卡通形象的營(yíng)銷力，一個(gè)好的卡通形象，可以瞬間讓你的客戶，記住你，喜歡你，并把你和其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開，這就是卡通形象在品牌營(yíng)銷的巨大魅力和作用。而好的卡通形象，有什么標(biāo)準(zhǔn)呢?有什么套路可以運(yùn)用嗎?下面擁有十幾年卡通設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的合肥動(dòng)畫就提供一些卡通形象策劃設(shè)計(jì)的思考路徑，供大家參考。

一、產(chǎn)品擬人化

卡通形象的目的，是在于賣貨。所以第一要點(diǎn)，你的卡通形象最好和你的產(chǎn)品品類、產(chǎn)品特征有關(guān)，以利于客戶聯(lián)想，你是賣什么產(chǎn)品的。所以最常用的一個(gè)方法是“產(chǎn)品特征擬人化”。

這方面最典型的成功案例，莫過于“米其林輪胎人”的卡通標(biāo)志，其最初的創(chuàng)意來源于“堆一起的一堆輪胎，看起來像一個(gè)人”，這成了米其林最初的獨(dú)特形象，并幫助企業(yè)成長(zhǎng)為全球最大的輪胎品牌之一。

但是擬人化的形象，并不是包打天下。完全為了賣貨，而不顧及客戶的感受，卡通形象的營(yíng)銷作用就會(huì)大打折扣，甚至讓人避而遠(yuǎn)之，就失去卡通形象打動(dòng)心靈的作用。所以產(chǎn)品擬人化的同時(shí)，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜歡，是否一見傾心。

二、人物原型化

提到大腦潛意識(shí)溝通，最好的卡通形象，永遠(yuǎn)來自生活，或者歷史文化中的那些我們從小時(shí)候聽故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象。我們稱之為“原型”。

原型化的卡通形象之所以獲得人的喜愛，是因?yàn)檫@些形象。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當(dāng)企業(yè)把這個(gè)文化內(nèi)涵的符號(hào)，培養(yǎng)和挖掘成自己的品牌獨(dú)有的形象，這個(gè)形象的美好記憶，就自動(dòng)嫁接到您的品牌上。

三、熟悉化生命化

由文章開頭所言，卡通形象第一個(gè)的作用，是讓客戶記住，卡通形象能有效降低客戶記憶和區(qū)別的成本。所以，您的卡通形象最好是一個(gè)具象化的造型，一個(gè)具象化的人或動(dòng)物，一個(gè)有個(gè)性有生命力的“活物”。無論這個(gè)形象是搞怪、調(diào)皮、還是可愛、夸張，我們都可以和他溝通，但是沒有會(huì)喜歡一根“木頭”。

一個(gè)好的例子，就是我們每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鵝，就是我們生活中的常見的動(dòng)物。您的卡通造型最好是大家見過的熟悉事物。切忌為了出彩，搞個(gè)四不像的東西，大家沒有時(shí)間分辨和記住你。

當(dāng)然，也切忌毫無個(gè)性，過于大眾化。你還是需要有自己的個(gè)性。

總的來說，“一見傾心、一目了然，過目不忘”，是動(dòng)畫衡量一個(gè)品牌的卡通形象成功與否的十六字方針。“傾心”是情感溝通，讓人喜歡。“了然”是大家知道你是賣什么產(chǎn)品或服務(wù)的，“過目不忘”，是下次需要購(gòu)買這類產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，能想起我，會(huì)心一笑選擇我。而這一切的基礎(chǔ)是，別忘了給你的卡通注入生命、個(gè)性和原型化的力量，動(dòng)畫為您解釋的卡通形象能為您得知很好認(rèn)識(shí)。