Flash動畫在商業廣告中的應用

動畫廣告是指以動畫表現形式所制作的廣告。動畫藝術作品在展示過程中，不受時間、空間、地點的限制。運用綜合表現手段，將現實生活中實現不了的景象形象展示出來，把抽象復雜的信息、概念，以簡化提煉、生動形象的畫面來進行解讀。

由于Flash動畫采用矢量圖的計算方式，文檔小、傳輸快，制作的動畫視頻文件實現了邊下載邊觀看的效果，使Flash動畫制作作品可以在媒體如電視、電影、電腦、手機、移動車載等進行傳播。人們可以通過互動參與來決定動畫的過程和結果，使廣告的傳達更加人性化、趣味化。

對于中國廣告市場來說，動畫新元素增加了廣告的藝術性，將動畫的娛樂性和廣告的推銷藝術結合，在促使廣告實現其廣而告之目的的同時，弱化了產品的功利性，也讓觀眾更愉悅的接受所需產品信息。動畫攜手廣告終究是以廣告為主體，動畫的運用要為廣告訴求目的服務，動畫的長處是善于表現夸張、戲劇性的情節，而廣告的目標則是將產品和品牌的相關信息用卡通演繹出來，廣告中的卡通情節必須服從廣告創意的要求。如果選擇優秀的內容和定位，建立良好的推廣渠道，加上成熟的市場運作，動畫廣告將給動畫制作商、廣告商和廣告主帶來巨大的商業利潤。