時(shí)代科學(xué)技術(shù)日新月異，廣而告之這一自古就有的行業(yè)從以前的靜態(tài)化、平面化向動(dòng)態(tài)化、綜合化轉(zhuǎn)變。新的時(shí)代來(lái)臨，又要求電視廣告有具有信息量大、趣味性強(qiáng)、記憶深刻等特點(diǎn)。Flash 作為一種現(xiàn)代的傳播方式和設(shè)計(jì)方式，將完美的創(chuàng)意、生動(dòng)幽默的動(dòng)畫效果、視覺(jué)表現(xiàn)手法和聲音有效的融合在一起，它不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣告的不足，而且更能給人留下深刻的印象。

1 動(dòng)畫廣告與傳統(tǒng)電視廣告

傳統(tǒng)的電視廣告將攝像機(jī)拍攝實(shí)物的畫面呈獻(xiàn)給觀眾，雖然效果相比更早期靜態(tài)廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過(guò)程中，要受到拍攝場(chǎng)地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動(dòng)畫為主的廣告形式出現(xiàn)，它可以讓人發(fā)揮出無(wú)限的創(chuàng)意策劃而不必考慮場(chǎng)地限制、拍攝的角度和投資規(guī)模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場(chǎng)景、原件，然后畫好中間畫然后再調(diào)整動(dòng)作就好了。

2 動(dòng)畫廣告的應(yīng)用

動(dòng)畫廣告具有很強(qiáng)的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當(dāng)大的程度上被擴(kuò)展開來(lái)，動(dòng)畫制作人可以發(fā)揮他們無(wú)限的想象力來(lái)創(chuàng)造并將它們所想到創(chuàng)意付諸于廣告的畫面之上。

廣告作為樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品的重要途徑顯得尤為重要，動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展也需要進(jìn)行不斷的完善。將產(chǎn)品宣傳與動(dòng)畫藝術(shù)緊密的結(jié)合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動(dòng)畫形式的表現(xiàn)方式為企業(yè)廣告增光添色，同時(shí)也給觀眾帶來(lái)耳目一新感受。

3 動(dòng)畫廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

以Flash動(dòng)畫廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過(guò)利用關(guān)鍵幀和圖符生成的動(dòng)畫文件非常小，可以同時(shí)在電視臺(tái)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電影上播出，實(shí)現(xiàn)多種播放途徑。

完美動(dòng)畫形式的廣告制作，可以根據(jù)動(dòng)畫的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因?yàn)楫嬅嫘Ч哂型恍院屯暾?，使其?dòng)畫藝術(shù)在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。