動畫在廣告中的應用

一、動畫在廣告中的應用

首先要提出的是動畫在電視廣告中的應用。其實動畫廣告在動畫誕生之初便產生了。

二、動畫廣告的優(yōu)勢

一直延伸到現(xiàn)在，以flash廣告動畫為手法創(chuàng)作的廣告案例不勝枚舉，為什么以動畫手法創(chuàng)作的廣告更加吸引人呢？這要從動畫本身的特點說起，簡單可以用以下幾點說明。

1.動畫形象的設色更加鮮明，動畫形象的配色是經過制作人員設計編排的，比起真人拍攝，可以更加自由，同時更加鮮艷，而人眼最容易接收到的設計元素便是色彩元素，鮮明的藝術風格對廣告的傳播重要性不言而喻。

2.動畫特有的運動規(guī)律，動畫中人物形象的運動規(guī)律通過角色人體比例的改變可以做出更加夸張、吸引眼球的動作，通常情況下，比例越大的人物形象能夠做出的動作也越夸張

首先，動畫角色的制作成本比以明星效應為目的而邀請明星出演廣告片所需要支付給明星的片酬要低廉很多。以最近很火的以真人與三維動畫人物相結合的一部廣告為例，其廣告片主角為一紅一黃的，兩個巨大、擬人化的巧克力豆，廣告詞為“快到碗里來”，“你才到碗里去”。很快，這對動畫形象和廣告詞便家喻戶曉了;同時因為其富有視覺沖擊力的鮮明的動畫形象，以及以產品本身為動畫角色設定的產品為自己代言的直觀性，即便因為廣告中始終沒有提到產品的名稱，但這并不妨礙在超市購物時一眼認出該產品。

其次，便是技術難度了。從動畫的廣義概念上來講，動畫可以實現(xiàn)在很多環(huán)境下真人出演無法完成的動作，以及模擬需要高成本航拍，甚至更高難度的在地球上無法拍攝到的場景，比如從宇宙中拍攝的地球。技術難度的降低除去做到更好的效果，也讓成本無形中降低了。

三、結語

隨著動畫技術的不斷進步，尤其是三維動畫制作水準的不斷提高，動畫在廣告創(chuàng)作中的比重也越來越多，廣告中一輛小轎車變成機器人跳舞的場面，有時候甚至會因為過于逼真而被觀眾忽略――這是動畫。其實動畫在每天電視里放映的眾多廣告中，已經無處不在。