“珍愛生命，留住幸福”

交通安全公益廣告動(dòng)畫制作策劃案

1.廣告目的：以靜安分局卡通形象靜靜安安為主角，設(shè)計(jì)一個(gè)公益廣告。廣告主題是“交通安全”，目的是通過(guò)揭示違法交通行為（例如闖紅燈、酒駕醉駕、超載、超速等）的危害，增強(qiáng)目標(biāo)群體的交通安全意識(shí)。廣告形式要求有較高的文化和藝術(shù)性，適合面向廣大人民群眾進(jìn)行宣傳、教育。

2.廣告投放：建議播出時(shí)間段為早晨（8:00-9:00）、中午(11:00-2:00)、傍晚(17:00-20:00)出行高峰時(shí)期。

3.廣告區(qū)域：覆蓋全市

4.廣告對(duì)象：市人民大眾，主要針對(duì)機(jī)動(dòng)車駕駛員。

5. 播放媒介：考慮到廣告的受眾群體、有效到達(dá)率及投放成本，播放媒介選擇公交、地鐵、出租等移動(dòng)媒體。首先移動(dòng)媒體直接面對(duì)出行的人民大眾，針對(duì)性更強(qiáng)；其次移動(dòng)媒體相對(duì)于電視、電臺(tái)等媒體，傳播成本相對(duì)較低。

6. 策劃構(gòu)思:A. 參考樣本

超速駕駛：超速駕駛的要素：1、加速顯示速度 2、 飛馳飆車 3、 翻車遇難

闖紅燈：闖紅燈的要素：1加速行駛 2 忽視紅燈 3-4 過(guò)線闖紅燈 5 躲避車輛 6 最終撞車

酒駕：酒駕醉駕要素：1 舉杯暢飲 2 酒后上車駕駛 3 路上方向亂轉(zhuǎn) 4 最終撞車（車輪撞掉到了在滾）

人員超載:人員超載要素： 1. 載客量超限制 2.事故易發(fā) 結(jié)果很嚴(yán)重

B．廣告對(duì)白：開場(chǎng)：觀眾朋友！你們好！

我是公安靜安分局民警-靜靜，我是安安！

入題：“高高興興上班，平平安安回家”。安全文明出行，是對(duì)你、我、他生命的呵護(hù)。公益動(dòng)畫制作讓我們大家一起來(lái)培養(yǎng)良好的交通安全意識(shí)吧。

本期宣傳主題：超速、闖紅燈、酒駕、超載（人員超載、貨物超載）。

參照樣本制作2D動(dòng)畫，播放各種違規(guī)行為，靜靜或安安出來(lái)指正，起到警示作用。（樣本中的場(chǎng)景、人物會(huì)做適當(dāng)調(diào)整）

結(jié)尾語(yǔ)：珍愛生命、留住幸福，抵制交通違法，安全文明出行