動畫電影新的營銷模式

動畫認為伴隨動漫產業的發展,為動畫制作電影壯大造了良計的生長環境,并結合當下流行的社會自媒體形成了新型的營銷模式,相對于以傳介的單向性、單一性傳方式,這種基于虛社會交往的數字化體學模式函蓋了電腦、手機、平板電腦等各類新興介,融合了互動流、口碑傳播、深度推廣的優勢特征,并形成了隨手拍攝的互動化宣傳展示、現場直播的直播型線上營銷、關注轉發的活動式宣傳推廣和營造話題的主題性交流五動的創新型營銷模式。

自20世紀30年年代萬氏兄弟拍攝的十多部動畫電影開始,讓國人和世界都開始對中國的動漫制作作有了新的認知,特別是1941年9月制作的中國首部、也是亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》的問世,極大地激起了人們對于動畫這個新生事物的熱情,觀影場景盛況空前。當該電影作為日本上映的第一部動畫長片放映時,使得當時方オ16歲的日本當代動畫大師手家治蟲看完之后驚艷不已,從此上了動畫創作的道路。新中國成立以后,伴隨著美術電影制片廠的成立,中國動畫電影迅速地進人興盛繁榮期,酒涌現出了以《驕做的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《大天宮》、《哪吒間海》、《寶蓮燈》、《風云決》等為代表的鴻篇巨制;尤其是進入20世紀90年代以后,《阿拉丁》、《鳊蝠俠》、《千與千尋》、《玩具總動員》、《冰河世紀》等歐美及日本動畫電影被大量引進,更是掀起了國人對于動畫電影熱捧,培養了穩定忠實的收視群體。值得一提的是,歐美及日本動畫電影的涌人,一方面雖然造成了激烈的市場競爭,給國內動畫電影票房的獲得制造了一定的壓力,但另一方面也促使了國內動畫電影在品牌樹立和技術更新上獲得顯著提升,然而宣傳營銷方式與技巧方面卻往往差強人意。動畫公司從對中國目前動畫電影觀影群體分析來看,70后和80后以及他們的子女群體是最重要的目標受眾,這部分群體除了受傳統媒介影響之外,對于當下日益火爆的社會化媒體網站更加的青睞,尤其是以微博和SNS虛擬社交網站為代表的社會化媒體的興盛,對于人們獲取信息方式和重構社會關系有著突出的影響。因此,國內動畫電影的營銷與宣傳形式,必然要適應時代發展需求和觀眾信息獲取習慣,社會化媒體平臺與傳統營銷活動的資源整合是當下動畫畫電影營銷獲得成功的關健所在。